Lexique de la diffusion, distribution et du géomarketing

Petit lexique spécialisé et succinct concernant nos activités de diffusions, géomarketing et distribution de documents publicitaires.
distribution en solo

  • Couplage : couplage ou plus (poignée) en diffusion boîtes aux lettres le fait de mettre dans une même boîte par un même distributeur plusieurs prospectus ensembles.
  • GéocodageLocalisation géographique de données alphanumériques. Par définition, une donnée localisée peut être géocodée. Le géocodage s’effectue par la ville, le code postal, l’adresse…
  • GéomarketingModélisation et analyse de l’ensemble des facteurs de corrélation entre le lieu de vie et de travail du consommateur et son mode de consommation. Branche du marketing qui favorise les critères géographiques pour l’optimisation des actions commerciales.
  • IRISest l’acronyme pour « Ilots Regroupés pour des Indicateurs Statistiques ». Il s’agit d’unité géographique de base utilisée par l’INSEE pour les recensements de population. Les IRIS d’habitat sont relativement homogènes, ils comprennent en général environ 2 000 à 5 000 habitants. En France il y a environ 16 000 IRIS.
  • ISA : Imprimés Sans Adresse – ils sont constitués de l’ensemble des supports de communication distribués dans les boîtes aux lettres sans utilisation de l’adresse complète (Nom + Adresse) comme critère de ciblage. La forme la plus commune d’ISA est le prospectus, mais il en existe également d’autres formes (flyers, plis sans adresse, tracts, prospectus, etc).
  • IsochroneCalcul en un temps donné d’une zone par rapport à un point de départ définit.
  • MAM : Main A Main, street-marketing ou tractage désigne généralement des opérations de distribution de tracts ou flyers dans des lieux d’affluence par des hôtes ou hôtesses.
  • SIGSystème d’Information Géographique. Logiciel, d’analyse, de synthèse et de représentation graphique.
  • Solo : diffusion non-couplée avec d’autres documents.
  • Zone de chalandiseZone d’attraction commerciale entourant un point de vente et dans laquelle résident les consommateurs existants ou potentiels. Des indicateurs : la distance – le temps d’accès – données économiques.